
Erreur 1 — Piloter au chiffre d’affaires Beaucoup de dirigeants considèrent le CA comme l’indicateur principal. C’est faux. Le CA mesure l’activité, pas la performance. Pourquoi c’est dangereux ? Une activité peut croître tout en détruisant la marge. Le CA masque les clients toxiques, les projets sous-vendus et lesefforts commerciaux mal calibrés. Standard 2026 => Pilotage par la marge: marge brute + marge par client, produit ou projet. C’est la seule donnée qui révèle la qualité du business....





